Egeries et spots TV

Egeries et spots TV image116 Quand Chanel s’offre Brad Pitt..le buzz suscité… 

La mi Octobre 2012 a été marquée par une campagne de communication dont vous avez certainement entendu parler:

celle de Chanel, pour son légendaire parfum n°5.

Pour cette campagne, Chanel a investi le digital, notamment au travers de la page d’accueil de YouTube, et ce dans plusieurs pays sur plusieurs écrans (mobile notamment).

 

« N° 5 est notre parfum emblématique et nous désirons investir pour qu’il reste à ce niveau », explique Andrea d’Avack. Bien qu’il ait refusé de dévoiler le coût de cette campagne, plusieurs sources au sein de l’industrie de la beauté ont estimé que la marque avait dépensé au moins 10 millions de dollars (7,7 millions d’euros) pour assurer la promotion aux Etats-Unis, et près de 7 millions de dollars (5,4 millions d’euros) pour s’adjoindre les services du bel Américain.

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La marque a cependant relever des challenges qui lui était spécifiques:

Stimuler l’intérêt pour son célèbre parfum:

… en associant pour la première fois une égérie masculine

… et en espérant que cette manœuvre rayonnerait sur l’ensemble de la maison Chanel

« Jusque-là, les hommes étaient plutôt des figurants dans les campagnes pour les parfums féminins. Ils tenaient lieu d’accessoires pour la femme, au même titre que le parfum. Là, l’idée était vraiment nouvelle et l’attente forte » Carl Ganem, président de l’agence de relations publiques Nice Work.

A savoir que le spot de Brad Pitt pour Chanel N°5 a cumulé plus de 5,8Millions de vues sur Youtube, 560000 tweets en 2012 et a été cité dans plus de 10000 articles de la presse internationales

Le moins que l’on puisse dire, c’est que le résultat final a déconcerté, par son stylisme, le choix du noir et blanc, le message un peu abstrait.

 

Les parodiste s’en sont donné à cœur joie et ont ainsi permis d’entretenir le buzz:

Un petit extrait rien que pour vous….

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